Изборът на лица и послания за бранда – не е само въпрос на бюджет

В съвременното общество, когато информацията се разпространява без ограничения и с голяма скорост, новините за знаменитости се доказват като изключително успешни в привличането на интерес и стимулиране на потреблението във всички медии.Известни личности – артисти, спортисти, инфлуенсъри и бизнес лидери – споделят своите животи и показват, че въпреки своята изключителност, те също са обикновени хора.

Това е голямо изкушение за комуникационните консултанти и много брандове, които се стремят да достигнат до по-голяма аудитория. Ако приемем, че животът ни днес е комуникационна спирала, в която популярността и личният имидж диктуват не само медиите, но и обществените трендове, темата за избора на послания и посланици става критично важна.

Автентичност или неадекватност?

В ежедневието виждаме примери, които варират от вдъхновяващи и автентични до напълно неадекватни прояви. В тази „палитра на крайности“ бизнесът и публичните институции често се питат: Какви са социалните и бизнес ползи от участието на знаменитости? Какви рискове крие този подход? Дали и как известните личности могат да популяризират социални въпроси?

Проучвания показват, че популярността може да увеличи ефективността на емоционалния брандинг и да подпомогне осведомеността за обществени и екологични инициативи.

Все повече публични организации използват маркетингови стратегии, традиционно свързвани с бизнеса. „Дипломацията на знаменитости“ е пример за това – подход, при който известни личности привличат внимание и подкрепа за каузи. Концепцията започва през 1954 г., когато UNICEF назначава актьора Дани Кей за първи посланик на добра воля. Днес този модел печели популярност заради намаляващото доверие в традиционните политически канали и нуждата от по-човешки подход.

Как да съчетаем популярността със социалната отговорност?

Посланиците на социални и устойчиви брандове трябва не просто да са популярни. Те трябва да вярват в каузата, да имат лична връзка с темата и да излъчват автентичност. Последователността е важна – устойчивото влияние се гради във времето, а не с еднократни проекти.

Изборът на посланици с личен опит или експертиза по темата добавя стойност към кампанията. Не е достатъчно да привличат внимание – те трябва да създават емоционално свързване с аудиторията и да избягват самоцелни или манипулативни послания.

Благодарим на Изпълнителната агенция по горите и на всички, които се включиха в кампанията „Безотговорността е най-опасната искра! Пази гората от пожар!“, реализирана през лятото на 2024 г. – първата в България, обединила популярни личности от различни сфери в името на превенцията на горските пожари.

Адмирации за посланниците:

• Поли Генова – певица и активист, използваща популярността си за значими каузи.

• Ники Илиев – режисьор и актьор, създаващ емоционален отзвук.

• Едис Пала – дизайнер в устойчивата мода.

• Даниел Радойков – IT предприемач, свързващ иновации и природосъобразни инициативи.

• Радослав Янков – сноубордист, символ на активен и природосъобразен живот.

• Силвия Петкова – актриса с искрена ангажираност към социални каузи.

• Атанас Михайлов – режисьор и тв водещ, който умее да предава важни послания.

Готови ли сте за своята кауза? Ако и вие искате да обедините значима кауза с въздействаща комуникация, разчитайте на нашата експертиза и стратегически подход.

Заявете безплатна консултация